“ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO BASADAS EN LA CULTURA DEL CONSUMIDOR: UN ANÁLISIS DE LA PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN (Article published in Spanish)” (2006) Estudios Gerenciales, 22(100), pp. 71–82. Available at: https://webcache.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/200 (Accessed: 21 October 2026).